阿迪的死对头是耐克?彪马可不答应!兄弟相争的恩怨传奇你不可不知!

作者:婷卡 来源:互联网 2018-01-08 00:15
导语:他们本是亲兄弟,一手缔造了世界知名的体育运动品牌阿迪达斯和彪马,却老死不相往来。缘何如此?待德语君我细细道来。 
鲁道夫•达斯勒(Rudolf Dassler ,1898-1974)和阿道夫•达斯勒(Adolf Dassler,1900-1978)是亲兄弟,他们分别创办了闻名世界的两大体育运动品牌:彪马(Puma)和阿迪达斯(Adidas)。但在最初的时候,兄弟俩却是合伙创业的。他们的父亲也是鞋匠,因此,流淌在基因里的制鞋天赋被两人发挥到了极致。今天,我们就来讲讲兄弟二人的携手与分家史
(《兄弟之争》剧照) 鲁道夫和彪马
 其实最早是弟弟阿道夫于1920年接手爸爸的生意创办了达斯勒兄弟鞋厂(Gebrüder Dassler Schuhfabrik ),哥哥鲁道夫则是于1924年才加入的。之后,两人携手翻开了运动产品制造业的新篇章。(《兄弟之争》剧照) 在那个年代,政治和战争是逃不开的噩梦。1933年鲁道夫正式加入了纳粹党( NSDAP),而实际上他1932年就出于经济利益的考虑参与选举了纳粹党。二战临近结束前,达斯勒兄弟鞋厂被发现生产反坦克装备和火箭筒,法国人也被当做强制劳工在此卖命。加上鲁道夫本人曾为保安局和检察机关效力,二战结束后,他就被控反间谍活动罪被美国军方逮捕入狱一年。这一事件也造成了他和弟弟阿道夫之间不可磨灭的隔阂。因为他怀疑是弟弟为了逼他退出公司而去告发了他。因此,在1943年他重新创建了自己的公司, 取名Ruda,后于1948年7月1日正式更名为Puma(彪马)
 阿道夫和阿迪达斯
 阿道夫是一名天才的鞋匠,他在妈妈的洗衣间用亚麻布制作出了他的第一款鞋。1920年他接手了爸爸的公司,开始生产运动鞋。1925年公司生产出第一款足球钉鞋。(《兄弟之争》剧照) 真正使鞋厂闻名于世的事件是在1936年的奥林匹克运动会上,当时有很多运动员都穿着阿道夫制作的运动鞋,其中还包括美国短跑名将杰西·欧文斯。在那个纳粹德国耀武扬威的时代,阿道夫顶住各方压力坚持要让世界上最优秀的短跑运动员穿上达斯勒兄弟鞋厂生产的运动鞋——即使那个人是美国黑人。这一做法后来也被证明是无比正确的——欧文斯在这届奥运会上连夺4枚金牌震惊世界,也使得阿道夫的运动鞋第一次有了国际影响力。
 当然,要数阿道夫最杰出的成就还是帮助西德国家队获得1954年世界杯的冠军。因为阿迪达斯公司生产的旋入型钉鞋十分防滑,帮助西德在大雨中战胜了对手,这同时也打开了阿迪达斯的全球市场。
 兄弟之争 其实一开始,鲁道夫和阿道夫兄弟二人的合作很有效。弟弟潜心钻研制作运动鞋,生产出了轻便的带钉运动鞋;而哥哥营销手段一流,把当时并不被看好的轻便运动鞋大加推广,才有了销量。但两个太过优秀的人待在一起久了总会出现意见的分歧和互不相让的局面。最明显的理念分歧就是弟弟执着于质量;而哥哥则为了产量不顾一切。 如果说生意上的分歧还能调解,那么政见上的差别则加剧了兄弟二人的矛盾至不可调和。达斯勒兄弟鞋厂在经营了一段时间后,二战爆发了。兄弟两人同为纳粹党人,却有着截然不同的命运。哥哥被征战入伍,德军战败又被举报投狱一年;而弟弟却借着要经营鞋厂的理由被免除了兵役。不同的遭遇本就刺激着哥哥敏感的神经,再加上哥哥在受审时被告知是遭亲人检举,他自然联想到是弟弟想借此时机踢他出公司。真相是否如此我们不得而知,但哥哥却从此视弟弟为眼中钉肉中刺,出狱后又反咬一口向当局告发了弟弟。虽然当局因为没有切实的证据而不再追究,但两人的关系再也不复从前。 1948年鲁道夫离开了二人共同经营的达斯勒兄弟鞋厂,自立门户创办了彪马;阿道夫也改公司名为阿迪达斯。两个后来世界上最大的运动产品制造商就这样各自伫立在小城的两端,城中河流正好成了两家公司天然的分界线,从此小镇人民各自站队,而他们的厂址其实相隔只有几百米。(《兄弟之争》剧照) 后代之争 鲁道夫的儿子阿明(Armin)和阿道夫的儿子霍尔斯特(Horst)之间的战争从1970年开始打响。之前鲁道夫和阿道夫两兄弟曾为了缓和纠纷达成过有关签约明星给自家品牌做广告的协议,其中商定两家都不会和巴西足球运动员、后来被誉为“球王”的贝利签约。但阿明却违背了条约单独和贝利 签了合同。由此,在1970年的世界杯决赛上,代言人贝利借口系鞋带要求裁判推迟几秒开球,全世界的目光都聚焦在贝利的彪马球鞋上,彪马的风头一时无两——但却也同时气炸了阿迪达斯当时的掌门人霍尔斯特。毕竟这次彪马的成功全在于阿明 的不守诺言。 鲁道夫和阿道夫在此后的数十年间再没说过一句话,直到死亡。甚至1974年鲁道夫因肺癌逝世时,弟弟阿道夫一家也拒绝发言。 品牌之争 独立门户后,鲁道夫和阿道夫之间最知名的一场战争便是在1954年世界杯上。之前西德国家队的战绩很差,时任主教练的赫尔贝格先是找到鲁道夫,希望彪马能够赞助国家队的球鞋。但捉襟见肘的国家队并不被追逐商业利益的鲁道夫放在眼里,因此赫尔贝格转投了弟弟阿道夫的阿迪达斯。当时的阿迪达斯正因为阿道夫的不善销售而出现困境。国家队就成了阿道夫的救命稻草。谁知命运弄人,德国队成了那届世界杯的冠军,阿迪达斯轻便防滑的旋入型钉鞋也为此立下了汗马功劳。自此,阿迪达斯名声大振,逐渐拉开了和彪马的差距。 耐人寻味的是,彪马在后来声称最早是鲁道夫对旋入型钉鞋进行了实验并将其推广到市场上去的,当然它并未否认阿道夫在同一时间进行发明的可能性。但对于旋入型钉鞋的批量生产彪马则是第一家。两家公司有关这项杰出发明的争执至今没有定论。 时至今日,彪马和阿迪达斯的专利官司仍是源源不断。包括阿迪达斯状告彪马的NRGY跑步鞋抄袭了自家的减震技术;而彪马也诉讼阿迪达斯认为他家的小白鞋Stan Smith的设计是抄袭彪马的。类似的纠纷不胜枚举。 握手言和 90年代初期,彪马和阿迪达斯两家公司都在经历过经济危机后由家族企业转化为了股份制企业,引入职业经理人来管理公司。但两家公司的世仇并未由此终结。直到2009年世界和平日,彪马和阿迪达斯的主席首次同场出席了两家员工之间的足球友谊赛,历史性的握手标志着两家公司长达60多年的敌对关系终于有所缓和。 去年11月,两家公司的主席又同时出席了在纽伦堡的一场专家论坛,并首次表示阿迪达斯和彪马过去的战争已成历史。彪马主席Björn Gulden表示:“两家之间确实存在竞争,但不是负面的敌对,而是良性的竞争关系。”阿迪达斯主席Kasper Rorsted则表示:“我不认为我们两家之间有不好的竞争。如果顾客不愿购买阿迪达斯的产品,那我宁愿他选择彪马。图片来源:dpa 人们常说时间是治愈最好的良药。在历经半个多世纪后,阿道夫的阿迪达斯和鲁道夫的彪马依然屹立在世界运动用品领域的顶峰;而因两位创始人而起的纷争隔阂却逐渐淡化。无论如何,兄弟携手、兄弟阋墙,才有了今天看来的这一段传奇往事;才造就了两个驰名中外的运动品牌。 如果你对上文的故事看得不过瘾,还可以去看看由德国RTL电视台制作的传记电影《兄弟之争》Duell der Brüder - Die Geschichte von Adidas und Puma),里面详细展示了达斯勒两兄弟从发家到拆伙的过程,剧情很有意思,画面也很有美感。对于了解阿迪达斯和彪马两家体育用品巨头的历史很有参考性。 【相关推荐】他是德国军装男神,“致郁系”美少年……她离过两次婚,孩子早逝,一生充满不幸,却是人们心中永远的茜茜公主香奈儿的德国“老佛爷”,终于知道他为什么不笑了!德国剧情电影《兄弟之争》在线观看 素材来源:http://www.handelsblatt.com/unternehmen/handel-konsumgueter/sportartikel-adidas-und-puma-keine-rivalen-mehr/20615466.htmlhttps://de.wikipedia.org/wiki/Rudolf_Dasslerhttps://de.wikipedia.org/wiki/Adolf_Dasslerhttps://www.focus.de/finanzen/boerse/aktien/sportartikel/puma-gegen-adidas_aid_22059.htmlhttp://www.spiegel.de/wirtschaft/puma-gegen-adidas-gericht-beendet-laufschuh-streit-a-1088054.htmlhttp://www.bild.de/geld/wirtschaft/adidas/puma-adidas-streit-52241928.bild.htmlhttps://www.adidas-group.com/de/medien/newsarchiv/pressemitteilungen/2009/adidas-und-puma-gemeinsam-fur-frieden-peace-one-day-2009/ 编译:@婷卡本文由沪江德语编译整理,图片来自互联网。转载请注明出处。如有不妥,敬请指正。

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