随着科技的进步,不仅是电视剧,网剧也逐步走进大众视野,成为当下最火的一种休闲模式。
2017년 중국 드라마 시장에서는 ‘웹드 전성시대’라고 할만큼 웹드라마(웹드)가 존재감을 과시했다. 유료회원제가 자리잡은 동영상 스트리밍 플랫폼을 기반으로 우수한 콘텐츠를 보강해 양적 질적 성장을 거뒀다.‘웹드는 수준 미달’이라는 편견을 깨고 콘텐츠 수준을 인정받으며 본격 글로벌 시장 진출에 나섰다.
2017年中国电视剧市场迎来了‘网剧的全盛时代’,刷新了其强大的存在感。以会员收费制为基础的流媒体平台,展现了高质量视频内容,同时在数量上也获得很大的成长。带有‘网络水准未达标’这样的偏见,网剧内容水平逐渐得到认可,全面进军全球市场。
11월 30일, 미국 최대 동영상 스트리밍 기업 넷플릭스(Netflix)가 중국 웹드라마 백야추흉(白夜追兇)의 해외 배포권을 사들인 소식이 발표됐다. 아이치이(愛奇藝) 제작 드라마 무증지죄(無證之罪)와 하신(河神)도 2018년 1분기 넷플릭스 상륙을 앞두고 있는 것으로 알려졌다.
11月30日美国最大的流动传媒公司Netflix宣布购买中国网剧《白夜追凶》的海外发行权。同时Netflix还宣布在2018第一季度商讨购买爱奇艺出版的无证之罪和河神的视频版权。
‘웹드 원년’ 조회수 평점 둘다 합격점
每年网络点击率评价合格
'웹드라마(網劇)'란 말 그대로 웹(Web), 다시 말해 인터넷 사이트에서 송출하는 드라마를 말한다. 중국으로 치면 아이치이, 유쿠(優酷) 등 동영상 스트리밍업체가 제작을 주관하고, 자체 플랫폼(사이트,앱)을 통해 내보내는 드라마가 바로 웹드라마다.
所谓的网剧就是指通过网站放送的电视剧。提到中国的话,主要就是爱奇艺,优酷这些视频软件,通过各自app播放的视频就是网剧。
중국 드라마 시장에서 2017년을 ‘웹드의 원년’이라고 할 만큼 웹드라마가 봇물처럼 쏟아져 나왔다. 통계에 따르면, 2017년 새로 출시된 웹드라마는 206편에 달하는 것으로 집계됐다. 이들 작품의 총 조회수는 833억뷰이며, 상위 10개 작품의 조회수가 353억뷰로 전체의 42%를 차지했다. 2017년 히트한 중국 드라마 가운데 30~40%가 웹드라마일 정도로 인기 몰이에도 성공했다.
2017年在中国电视剧市场中‘网络的元年’网络电视剧作品如潮水般涌出来。据统计显示,到2017年新上市的网络剧达到206部之多。这些作品的点击数达到833亿次,其中排列前10名的作品点击率高达353亿次,占总点击率的42%。 2017年中国受欢迎的电视剧中网剧占据了30%至40%的比例。
주목할 만한 점은 조회수 못지 않게 평점도 높았다는 사실이다. 중국 웹드라마 최초로 넷플릭스에 진출한 백야추흉(白夜追兇)은 리뷰사이트 더우반(豆瓣) 평점 9.0점을 기록했다. 이는 2017년 방영된 중국 드라마를 통틀어 가장 높은 점수다.
值得注意的是点击数不是很高,但是评价高这种情况也是事实,在Netflix上映的《白夜追凶》在豆瓣评价为9分。这是2017年上映网剧中得分最高的。
백야추흉에 이어 2018년 1분기 넷플릭스 상륙을 앞두고 있는 하신(河神)과 무증지죄(無證之罪) 역시 중국 현지에서 고품격 웰메이드 드라마로 인정받은 작품이다. 더우반 기준 하신과 무증지죄는 모두 8점 중반대의 좋은 평가를 받았다.
《白夜追凶》以后的2018年第一季度上映的《河神》和《无证之罪》作为中国现在高质量的最佳作品得到了广泛认证,豆瓣上《河神》和《无证之罪》得到了8分的高评价。
해외 진출에 성공한 백야추흉, 하신, 무증지죄는 영화 같은 화질과 특수효과, 촘촘한 스토리 구성으로 '웹드는 킬링타임용'이라는 편견을 철저히 무너뜨렸다. 현재 인기리에 방송되고 있는 웹드 해상목운기(海上牧雲計)의 경우 준비기간만 2년이 걸렸고, 총 3억위안(약 5백억원)의 제작비를 투입했다. 최근 방송되는 중국 웹드라마는 단지 웹드라는 이유만으로 무시할 수 없는 완성도와 스케일을 자랑한다.
成功进入海外市场的《白夜追凶》,《河神》,《无证之罪》,以和电影一样的画质,特效,紧密的故事情节彻底打翻了对网剧的偏见。现在正在火热播出的网剧海上牧云针,准备了长达两年之久,总投资3亿元,现在播出的中国网剧完成度和规模是我们不能忽视的。
◆ 고품질 웹드 해외진출, 중국 문화콘텐츠 영향력 강화
◆ 高品质的网剧进军海外,中国的文化影响力加强
중국 웹드가 황금기를 맞이하게 된 것은 아이치이(愛奇藝), 텐센트스핀(騰訊視頻), 유쿠(優酷) 등 동영상 스트리밍업체가 안정적으로 뿌리내린 것과 연관이 깊다.
中国网剧迎来黄金时期,和爱奇艺,腾讯视频,优酷等视频软件有很大的关系。
유료회원제가 잘 구축된 것도 웹드 콘텐츠 품질을 강화할 수 있었던 기반이라는 분석이다. 반대로 중국 동영상 스트리밍업체들은 콘텐츠 경쟁력을 무기로 유료회원을 끌어 모은다.
会员收费制,可以增加网剧的质量,反之也是中国流媒体企业为了增加视频竞争力和吸引加入会员的手段。
특히 2017년에는 IP(지식재산권) 기반 드라마뿐만 아니라 창작 콘텐츠 개발과 품질 혁신에 공을 들이는 움직임을 보였다. 넷플릭스가 판권을 사간 유쿠의 백야추흉과 아이치이의 하신, 무증지죄는 모두 각 동영상 스트리밍 사이트에서 직접 제작에 참여한 작품들이다.
特别是到2017年为止,不仅是以IP为基础的(知识产权)的电视剧,视频创作内容开发与品质都呈现出创新的趋势。Netflix购买优酷的《白夜追凶》和爱奇艺的《河神》,《无罪之证》同时都参与了其中的制作。
현지 업계에서는 지난 한해 중국 웹드라마가 품질과 규모, 장르 다양성 면에서 한 단계 업그레이드 됐다고 평가한다. 초창기 웹드라마는 TV드라마에 비해 비용, 제작규모, 광고수량 등 면에서 TV드라마에 못 미치는 경우가 많았던 것이 사실이다. 그러나 동영상 사이트 활성화로 자본이 지속적으로 유입되면서 양적 성장에서 질적 성장으로 옮겨가고 있다는 것.
当地业内人士认为,在过去一年中国网剧的品质和规模、多样性题材这几方面上升到了一个新台阶。创立初期的网剧与电视剧相比,在费用、制作规模、数量等方面的差距很大。但是随着活跃资本持续流入,网剧逐渐转向数量增长和质量改善。
예전의 웹드는 청춘로맨스, 코미디 등 일부 장르에 국한되는 경향이 있었지만, 이제 미스터리, 수사물, 액션 등 소재가 점차 다양화되는 추세다. 2017년에는 미스터리 장르가 웹드 시장의 대세였다. 백야추흉, 하신, 무증지죄 외에도 노구먼(老九門), 무심법사(無心法師), 도묘필기(盜墓筆記)와 같은 미스터리 드라마가 조회수와 평점 모두 평균치 이상을 기록하며 인기를 끌었다.
以前网剧都是以青春浪漫为主题,局限于部分体裁之中,现在逐步出现推理剧,刑侦剧,动作剧等多样素材的趋势。推理体裁是2007年最受欢迎的网剧,除了《白夜追凶》,《河神》,《无罪之证》以外的《老九门》,《无心法师》,《盗墓笔记》这些推理网剧点击数和评价都在平均值以上,获得了超高人气。
한편, 현지 업계에서는 중국 웹드의 콘텐츠 업그레이드와 해외 수출이 이어지며 점차 중국 문화의 글로벌 영향력이 강화될 것이라고 기대감을 모은다.
一方面,当地业界认为,中国网剧的升级和进军海外市场,中国文化国际影响力逐渐增加。
일각에서는 중국 드라마의 위상이 높아짐에 따라 한류 드라마의 중국 시장 공략법도 달라져야 한다는 주장도 제기 되고 있다. 사드 갈등 이후 신작 한국 드라마가 자취를 감춘 사이, 중국 동영상 사이트는 고품질 웹드라마로 채워졌다. 중국 콘텐츠 수준이 개선되고 현지 드라마 시장이 급변한 상황에서 한류 드라마의 차별화 방안이 필요하다는 분석이다.
一部分人提出主张,认为随着中国电视剧的地位日益提高,韩流电视剧在中国市场战略也应该做出改变。萨德矛盾出现后,新制作的韩国电视剧处于短暂休息阶段,中国高质量的电视剧填补其空缺。中国网剧水平的改善,现在电视剧市场飞快变化的今天,不得不对韩流电视剧做出差别对待方案。
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