为了进军中国市场,了解新兴消费群体的消费取向,迫切需要对其消费需求进行调查分析。中国消费市场不断增长,消费心理理性化,消费群体不同,消费品种也大不相同。
한국무역협회 상하이 지부에서 발표한 ‘2017 중국 소비 현황 및 신흥소비층’ 보고서에 따르면 중국신흥 소비층 키워드는 총 6가지로 분류된다. 이는 각각 1)남성, 2)실버(노년층),3) 싱글, 4)친환경, 5)지우링허우·지우우허우(90년대생, 95년대생), 6)SNS로 나타났다.
韩国贸易协会上海支部发表的2017年中国消费现况和新兴消费层调差报告显示,中国新兴消费层的6大分类为:男性、老年群体、单声狗、绿色群体、90后。
이같은 카테고리에 속한 중국인들의 구매력이 전체 중국 사회소비품 판매액을 끌어올리고 있다는 것이다. 2013년 이후 지난해까지 중국 전체 사회 소비품 판매액은 연평균 9.2% 이상 증가세를 보였다.
正是这个群体的购买力带动了整个中国的消费增长,从2013年到去年,中国的社会消费品的平均销售额为9.2%以上。
패션을 추구하는 남성 소비층
追求时尚的男性消费群体
시장의 주요 고객으로 부상하고 있는 중국 남성 소비자의 경우 패션, 화장품, 향수 등에 대한 관심이 높다. 심지어 타오바오 인기 패션브랜드 10개 중 7개 이상이 남성 브랜드가 차지하고 있는 것으로 집계됐다. 여성이 패션에 더 관심을 높을 것이란 예상을 뒤엎는 것이다.
男性逐渐成为整个市场的消费主力军,他们主要购买的是时装、化妆品和香水。甚至淘宝的10个衣服品牌中,有7个都是男性服装品牌,一向被认为是服装消费主力的女性却位居于后。
지난해 온라인 남성 패션 의류 중 품목별 매출액이 가장 높은 품목은 티셔츠, 캐주얼 바지, 후드티셔츠로 나타났다. 특히 자수, 꽃무늬프린트 등 화려한 상품에 대한 선호도가 높았다. 또한, 지난 3년간 남성 화장품의 검색량 연평균 증가율은 40.2%에 달해 전체 화장품 검색량의 평균 증가율(3.5%)을 크게 웃돌았다. 특히 바디케어 및 향수의 검색량 증가율이 가장 높았다. 남성 소비자의 검색량 순위 1위는 향수이고, 그 다음은 기초화장품으로 나타났다.
去年,男性的网上主要消费品有:T恤、休闲裤、卫衣。最受欢迎的是带有刺绣和印有花纹骚气十足的商品。在过去3年,男性化妆品年平均检索增长率高达40%,占化妆品平均检索总量增长率的3.5%, 化妆品(第一)和香水(第二)所占比重最高。
한국 연예인이면서 중화권에서 뜨거운 인기를 유지중인 빅뱅의 지드래곤. 패셔니스타로도 유명하다. [출처: 이매진 차이나]
火遍中国的人气歌手和时尚达人GD
실버경제의 주인공인 노인 소비층
夕阳产业的主人公
중국이 고령화 사회에 진입하면서 실버산업에 대한 시장 수요가 커지고 있다. 전체 중국 인구의 16.7%를 차지하고 있는 60세 이상 실버 소비층은 기존 보건식품을 위주로 한 소비에서 디지털상품, 운동장비, 여행상품 등으로소비 반경을 넓히고 있다.
中国老龄化现象加重,夕阳消费市场不断扩大。占全体人口16.7%的60岁以上老人,主要以保健品消费为主,数码产品、运动设备、旅行用品也是夕阳群体的主要消费对象。
특히 온라인을 통한 노인 소비자의 소비 품목이 갈수록 다양해지고 있다. 징동 플랫폼의 지난해 통계 데이터를 보면, 노인 소비자가 가장 선호하는 상품은 건강제품이 아닌 실용적인 상품으로 집계됐다.
并且,得益于网购的便利,老年群体购买的消费品也变得多丰富起来。据去年的统计数据显示,老年群体买得最多的不是保健品,而偏向于实用的的日用品。
이들은 식품/음료, 개인 케어 용품을 가장 선호했다. 쌀/면/오곡 및 조미료, 클렌징용품, 바디 케어 제품을 온라인에서 구매하는 노인 소비자의 수가 기타 연령층 소비자보다 각각 30%, 20% 많았다.
比起其他年龄层,老年人在食品上的支出最多,例如饮料、米、面、五谷和调味料等,其次是护肤品,各占其他年龄层的30%和20%。
노인층들은 트렌디한 상품에도 관심을 보였다. 징동 데이터에 따르면, 지난해 노인층의 해외여행 소비액, 비자·언어교육 서비스에 대한 소비 모두 큰 폭으로 증가했다. 국내여행 관련 소비도 대폭 증가했으며, 호텔 소비도 전년대비 20배 가까이 증가했다. 노인층의 디지털 상품, 스마트 제품, 운동장비에 대한 관심도도 갈수록 높아지고 있으며, 특히 디지털카메라, 스마트 워치, 스마트홈, 건강관리제품, 낚시용품 등에 대한 관심도가 높았다.
老年层对时尚商品的也有需求。据京东的数据显示,去年老年层在国内外旅行、签证、语言教育等方面的消费也有大幅上涨。酒店消费与前一年相比增加了近20倍。他们也对数码设备、智能产品、运动装备越来越感兴趣,特别是数码相机、智能眼镜、保健品、渔具等。
중국에서 노인 소비자를 대상으로 한 노인 전문 상품 쇼핑몰도 큰 인기를 끌고 있다. 이 쇼핑몰은 디자인이 간단하고 글씨가 크게 나오는 제품을 주로 판매한다. 또한 온라인 사용에 불편을 느끼는 노인층을 위해 전화 자문서비스도 하고 있다.
在中国为老年人消费者设计的老年人商品也十分受欢迎。这些产品的设计都什么简单,字体也很大,很适合老年人使用。除此之外,还为那些不擅长使用网络购物的老年人设立了电话咨询服务业务。
독립·자주적 싱글 소비층
独立的单身贵族
전체 중국 인구의 16%를 차지하는 싱글족은 평균보다 월등히 높은 가처분소득을 기반으로 작고 편리하며, 캐주얼한 제품들을 왕성히 소비하고 있다. 지난해 중국에서 싱글을 위한 미니 가전제품의 판매량은 4000만대에 달했으며, 이 중 미니 착즙기 매출액은 1억9000만 위안, 미니 세탁기 매출은 10억 위안에 달했다. 1인용 전자레인지 구입자는 전년대비 240% 증가했다. 싱글경제’가 부상함에 따라 싱글족을 겨냥한 미니 노래방, 1인용 식탁, 소형 면적의 아파트, 맞춤형 설계 주거 공간, 손질된 야채 배달 등 새로운 1인 산업이 속속 탄생하고 있다. 싱글족의 소비습관 및 요구를 충족시키기 위해, 최근 중국 편의점이나 과일전문점에서는 과일 조각 세트의 판매가 유행하고 있다. 
占全国人口16%的单身贵族,有着不错的收入,他们是小巧便利的化妆品消费的主力军。去年,单身人群在小型家电的消费达4000万台,其中小型加湿器的销售额达一亿9000万人民币、小型洗衣机10亿元人民币。一人用微波炉的销售额与前年相比增加了240%。随着“单身经济”的发展,为单身贵族打造的小型KTV、单人餐桌、小面积公寓、量身定做的住宅空间设计、少量蔬菜配送等“单身产业”正如雨后春笋般迅速发展起来。为了迎合单身青年的消费习惯和消费需求,近来,便利店和水果店都出了水果套餐。
건강·녹색 생활과 친환경 추구 소비층
追求绿色与健康的消费群体
친환경 취향의 소비자 숫자와 소비금액은 타오바오에서 전체의 16.2%, 11.5%를 차지할 정도로 비중이 커지고 있다.
绿色消费者数和消费金额在淘宝上分别占总消费的16.2%和11.5%。
소비물품도 기존 식품 위주에서 가구, 가전기기, 의류 등으로 다양화되고 있다.
主要以食品消费为主,其次是电器和衣服。
알리바바 연구원이 발표한 ‘2016년 중국 녹색 소비자 보고’에 따르면 2015년 온라인 녹색소비자(5개 품목 이상 녹색 제품을 구입하는 소비자)가 6587만 명으로 전년대비 58.2% 증가했다.
阿里研究院发表的‘2016中国绿色消费报告书’中,2015年的网上绿色消费者(购买5种以上的绿色产品的消费者)有6587人,与前年相比增长了58.2%。
알리바바 쇼핑몰 녹색 장바구니 상품의 소비자는 전 연령층에서 여성이 남성보다 많고, 이 중 29~35세 여성 소비자가 녹색 장바구니 상품(친환경, 에너지 절약, 건강함을 가진 제품)을 가장 많이 구매했다.
购买绿色产品(环保、节能、保健型产品)的女性比男性多,主要为29-35岁之间的女性。
알리바바에서 녹색 장바구니 카테고리 내의 상품 수는 2억 개에 달했다. 녹색 장바구니 상품의 판매액은 2011년 314억 위안에서 2015년 3040억 위안으로 10배 가까이 증가했으며, 연 평균 증가율이 80%를 상회했다. 녹색 장바구니 상품의 판매액이 알리바바 쇼핑몰 전체 상품의 판매액에서 차지하는 비중은 2011년 4.7%에서 2015년 11.5%로 증가했다.
阿里的绿色产品数量可达2亿多,销售额从2011年的314亿元增加到了2015年3040亿元,增加了10倍。年平均增长量超过80%。阿里的绿色产品比重也从2011年的4.7%上调至2015年的11.5%。
녹색 장바구니 상품 중 관심도가 가장 높은 제품은 가정 인테리어 제품이며 가정용품, 임신부/영유아용품, 식품 순으로 나타났다.
其中最受欢迎的是室内装饰品、家庭用品、孕产妇用品和、婴幼儿产品和食品。
유기농 콩기름의 소비 증가율은 기타 콩기름의 2.67배, 친환경 벽지의 소비 증가율은 기타 벽지의 2.55배로 조사됐다.
有机大豆油的消费增长率是其他豆类食用油的2.67倍,绿色壁纸消费增长率是普通壁纸的2.55倍。
90년대생을 의미하는 지우링허우 [출처: 바이두 백과] 수입제품 주력 인터넷 쇼핑군 지우링허우 및 지우우허우빅뱅 엑소 관련 상품 싹쓸이
90年代出生的叫做950后,进口产品的网购大军-90后和95后,狂扫BIGBANG和EXO相关的产品
지우링허우(1988~1994년생)와 지우우허우(1995년 이후 출생)는 수입제품의 주요 구매층으로 부상하고 있다. 2016년 티몰국제 신규 소비자 중 이들이 50% 이상을 차지하고 있으며, 엔터테인먼트, 스포츠, 애니메이션에 열광하는 경향을 보인다. 아이돌스타 상품을 가장 많이 소비하는 연령층은 지우우허우이고, 이들의 소비는 주로 한국과 중국의 콜라보 그룹인 EXO와 한류 스타인 빅뱅 연관 상품에 집중되어 있었다.
90后和95后正逐渐是成为进口产品的主要消费群体,在2016年天猫国际消费大军中占50%以上,他们的倾向消费主要是娱乐、运动和动漫。95后是主要的偶像商品消费群体,其中最具影响力的偶像商品是EXO组合,和BIGBANG。
뒤에 있는 곰이 일명 'YG슝(熊)'이다. 한국 연예인들은 한한령으로 활동이 제한되고는 있지만 상대적으로 캐릭터는 사드 영향으로부터 자유로운 편이다. [출처: 바이두 백과] 중국에선 실제로 한류 스타 혹은 한류 엔터와 관련된 ‘콜라보레이션’ 제품을 좋아한다.
限韩令之下,相比韩国艺人,显得较为自由的‘YG’熊。
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